Ridefinizione Category a partire dalle strutture espositive esistenti
Sfide
Studiare e ridefinire i category sfruttando le strutture espositive esistenti NON modulabili, offrire massima visibilità agli assortimenti su una superficie di 50 mq e creare lo spazio espositivo per Promozioni e Stagionalità
Studiare e ridefinire i category sfruttando le strutture espositive esistenti NON modulabili, offrire massima visibilità agli assortimenti su una superficie di 50 mq e creare lo spazio espositivo per Promozioni e Stagionalità.
Obiettivi
Assegnare alla farmacia una nuova identità espositiva:
- Eliminare parte degli espositori da terra facendo rientrare gli assortimenti nei category di appartenenza per rendere più fruibile l’area a libero servizio
- Dare maggiore visibilità alla cura, igiene corpo e capello
- Identificare due category dedicati alla stagionalità ed alle promozioni
- Realizzare due category mix dedicati agli “over 60” che raggruppano le referenze: integratori, elettromedicali igiene orale, igiene e cura dell’allettato, incontinenza
Gli step del progetto
- Analisi dell’area a libero servizio
- Costruzione dei category
- Studio del progetto di visual merchandising
- Allestimento degli assortimenti e realizzazione del progetto di visual merchandising sfruttando le strutture espositive esistenti
- Formazione del personale per la gestione dell’area a libero servizio
Risultati
Sono state identificare 8 Business Unit: Family, Cura&Bellezza, Stagionalità/Promo, Impulso, Integratori, Elettromedicali, Nuvola Argento, Automedicazione
È stato creato uno spazio per allestire una piccola postazione per l’accoglienza e per il consiglio dedicata alla Business Unit Cura & bellezza.
I presidi Covid sono un focus importante e sono stati posizionati a lato del banco per catturare l’attenzione dei clienti ed essere consigliati dai farmacisti.
Work in progress: Il progetto di visual merchandising sarà completato con l’inserimento della comunicazione di secondo livello e delle reglette porta prezzo.
Stay tuned!
