Un progetto integrato per massimizzare il potenziale commerciale
La ristrutturazione della Farmacia Bendinelli di Reggio Emilia nasce dalla sinergia tra Telaro Arredamenti, Carla Rizzi Design Studio e i visual merchandiser di NOW Progetto Farmacia. L’obiettivo era chiaro: valorizzare il potenziale commerciale dello spazio creando un layout funzionale, accogliente e coerente con la nuova identità visiva della farmacia.
Dai dati al layout: il metodo NOW
Il progetto è stato guidato da un’analisi dettagliata degli assortimenti e dei dati di sell-out, utile per definire il fabbisogno in metri lineari e le esigenze di ciascun category merceologico.
Queste informazioni hanno orientato la progettazione del layout commerciale e la riconfigurazione degli arredi, integrando strutture nuove e preesistenti. Una scelta che ha garantito sostenibilità economica, continuità estetica e un importante saving di budget, mantenendo elevati standard funzionali e di design.
Un’area vendita che comunica subito valore
La zona d’ingresso, ben visibile anche dall’esterno, ospita le Business Unit Family e Cura & Bellezza.
Tre moduli espositivi accolgono i category dedicati a igiene intima, detersione corpo e cura specifica della pelle, con la private label strategicamente posizionata ad altezza occhi.
Il livello inferiore completa l’offerta con una selezione di prodotti dedicati al bebé.
Un’area experience per dermocosmesi e make-up
Il corner My Beauty, caratterizzato da pareti azzurre e nicchie in essenza legno, ospita i category Dermatologico, Cura del capello, Dermocosmesi e il General Tester make-up.
Lo spazio è stato progettato per accogliere i lanci stagionali dei brand e può trasformarsi, durante le giornate promozionali, in una vera postazione trucco con make-up artist.
Il pavimento effetto legno accompagna il percorso cliente dall’ingresso verso il cuore della Farmacia, scaldando l’ambiente e rendendo l’esperienza più immersiva.
Gondole dinamiche per guidare il percorso d’acquisto
Tre gondole quadrate su ruote scandiscono il tragitto verso il banco principale, creando focal point dedicati a capello, cura mani e labbra e alla nuova linea corpo caratterizzata da colori vivaci.
Una soluzione dinamica che permette aggiornamenti rapidi e una gestione agile delle esposizioni stagionali.
Funzionalità, ordine visivo e comunicazione chiara
Il banco vendita è stato rinnovato con una pellicola centrale che richiama il nuovo logo della farmacia. Alla base sono state installate tre scalette Osiris con grafiche magnetiche intercambiabili (“Novità”, “Promo”, “Scelto per te”, “È tempo di…”), pensate per mantenere ordine e immediatezza comunicativa.
Anche il retrobanco è stato ottimizzato per accogliere category ad alta rotazione — stagionali, stomaco e intestino, dolore e trauma — con pannelli informativi che facilitano la lettura dell’offerta.
Cabine dedicate per un presidio di salute completo
L’ampliamento dei locali ha permesso di creare una vera area servizi con due cabine dedicate a infermieristica, podologia, fisioterapia e nutrizione.
Uno spazio progettato per rafforzare il ruolo della Farmacia Bendinelli come punto di riferimento per la salute a 360°.
Il nuovo logo e la texture “mille righe”
Il nuovo logo della Farmacia Bendinelli reinterpreta in chiave contemporanea il tema storico delle “mille righe concentriche”.
Il colore azzurro diventa il filo conduttore dell’intero progetto, richiamando pavimento e colonne dell’area vendita. La texture grafica viene applicata nel corner beauty, nelle cabine, nello spazio CUP e nel back office per una comunicazione coerente, elegante e riconoscibile.
Un’esposizione luminosa, flessibile e altamente funzionale
All’interno dell’area vendita, i category dedicati all’igiene orale sono stati sviluppati su una struttura bifacciale che unisce estetica e funzionalità.
La struttura permette il passaggio della luce naturale proveniente dalla vetrina, mantiene l’ambiente luminoso e offre massima flessibilità grazie agli accessori modulari per esposizione in appoggio e in appenderia.
Dal lato vetrina, i ripiani in vetro regolabili consentono allestimenti tematici ad alto impatto. L’accesso facilitato rende l’attività dei visual merchandiser più rapida e precisa.
Un progetto che fonde estetica, funzionalità e metodo
Il restyling della Farmacia Bendinelli dimostra quanto la collaborazione tra progettisti e visual merchandiser sia determinante per creare spazi commerciali performanti.
Ogni scelta — dal layout ai materiali, dalla comunicazione al category management — è stata guidata da un approccio integrato che valorizza il prodotto, migliora l’esperienza d’acquisto e agevola il consiglio attivo in area vendita.
Un intervento che esprime al meglio la filosofia NOW: progettare farmacie funzionali, accoglienti e capaci di comunicare professionalità con coerenza e visione.
